By John Timmer | Published: July 05, 2007 - 10:20PM CT

Link: Ars Technica

• Franco Bevione
  Presentazione della giornata.
  
• Aaron Brancotti
  Una panoramica sui Mondi Virtuali, da Second Life a Sony Home.
  
• Leandro Agrò
  Gli Avatar come Interfaccia.
  
• Andrea Benassi
  Ambiti applicativi e nuove modalità di comunicazione.
  
• Nic Mitham
  The Seven Point Plan for marketing in Second Life.
  
• Antonio Santangelo
  Il linguaggio di Second Life.
  
  
• Domande da Second Life
• Gabetti
  L’esperienza Gabetti su Second Life: background, risultati e opportunità.
  
• StyleMagazine
  Luoghi virtuali come laboratori per la creazione di valore: l’approccio di Style Magazine.
  
• Università di Torino
  Second life: servizi reali in un mondo virtuale e cultura di innovazione.
  
• Riccardo Balbo
  Second house, second city, second architect.
  
  
• Tavola Rotonda

Update : L’evento sarà disponibile in streaming su questo sito.

Per Format_Lab, realizza campagne di comunicazione intermediali per le imprese e format audiovisivi multipiattaforma (programmi televisivi, videogiochi, installazioni multimediali, video). Inoltre, conduce progetti di ricerca sui nuovi media, finanziati dall’Unione Europea.

Per l’Università degli Studi di Torino, dopo aver conseguito il dottorato di ricerca in Scienze e Progetto della Comunicazione, insegna o ha insegnato Semiotica, Semiotica della Pubblicità, Semiotica del Multimedia, Semiotica del Testo, Semiologia del Cinema e Teoria della Narrazione.

Ha lavorato anche presso le università di Bologna (Scienze della Comunicazione), Milano (Iulm e San Raffaele), Palermo (Facoltà di Architettura) e San Marino (Dipartimento della Comunicazione)

Abstract dell’intervento: il linguaggio di Second Life

Analisi semiotica comparata delle strategie di comunicazione delle aziende nella First e nella Second Life.
Partendo dallo studio comparato delle strategie di comunicazione delle più famose industrie automobilistiche (Mercedes, Bmw, Renault, Mazda, Toyota), si cercherà di definire il linguaggio con cui si veicolano i valori e l’immagine delle marche e dei prodotti su Second Life, distinguendolo da quello dei media più tradizionali.

È meglio costruire un mondo virtuale che sia la copia perfetta della realtà, oppure l’automobile e gli showroom, su Second Life, devono avere delle proprietà particolari?

“I termini qualità e valore in SL assumono nuovi significati. Per esempio, un anello che ha molti scripts. Quello sì che ha un valore in SL” (Gerosa, 2007, p.106)

“Gli studi di consulenza realizzano importanti edifici di rappresentanza che poi restano vuoti. Queste persone non capiscono una cosa: che SL è tutto basato sulle relazioni sociali, non sulle architetture magniloquenti” (Gerosa, 2007, p. 96)

Come dimostrano queste citazioni, la problematica del linguaggio specifico del medium si trova al centro di tutte le riflessioni delle imprese che si confrontano con Second Life. Una metodologia d’analisi semiotica può fornire gli strumenti necessari per comprendere cosa si aspettano gli utenti, come leggono lo spazio virtuale e la loro esperienza al suo interno, ma anche come costruire ambienti ed eventi che vengano correttamente interpretati ed adeguatamente valorizzati dai media di massa: la chiave del successo di una campagna pubblicitaria su Second Life dipende da come questa si inserisce nell’immaginario e nelle pratiche di comunicazione dei suoi principali destinatari.

Titolo abstract: Luoghi virtuali come laboratori per la creazione di valore: l’approccio di Style Magazine

Second Life come luogo dove sperimentare nuove modalità di relazione con fornitori, clienti, lettori: le opportunità, le sfide e i risultati del mettersi in gioco.

Marcello Merlo, Advertising & Web manager, Gruppo Gabetti.

Titolo abstract: L’esperienza Gabetti su Second Life: background, risultati e opportunità

Quali sono le motivazioni che hanno spinto Gabetti ad attivare una presenza su Second Life, com’è stato tecnicamente possibile e come si presenta lo scenario futuro per il progetto.

Abstract dell’intervento: una panoramica sui Mondi Virtuali, da Second Life a Sony Home

La Realtà Virtuale (VR) ha fatto parlare molto di se in questi ultimi quindici anni, spesso in maniera assai controversa. Una breve introduzione di tipo sia storico che tecnico potrà aiutarci a definirla con precisione, ad analizzarne recenti applicazioni ad orientarci all’interno di uno spazio concettuale così vasto da toccare temi di simulazione, grafica, gioco, e-commerce, sociologia, comunicazione di massa e altro ancora.

In particolare, vengono introdotti - oltre al piu’ famoso Second Life - svariati altri mondi virtuali quali Active Worlds, The Sims Online, applicazioni ludiche come Ultima Online e Sony Home, mondi virtuali dalle aspirazioni piu’ limitate come CokeStudios, potenziali competitors di SL come Yoicks Outback e altri ancora.

“Sperimentare nuove modalità di interazione e favorire lo sviluppo della creatività degli studenti universitari invitandoli a proporre le loro idee in uno spazio virtuale simile, e diverso allo stesso tempo, ad uno spazio reale”

Con questi obiettivi l’Università di Torino sbarca su Second Life, prima tra le Università italiane a investigare le possibilità offerte da questa rivoluzionaria piattaforma tridimensionale. L’idea principale è quella di far interagire tra loro gli studenti come se fossero in un Campus, rendendo di fatto invisibile ogni distanza e fornendo loro strumenti e spazi che stimolino la creatività.

L’obiettivo è di creare un senso di partecipazione e di comunità, anche attraverso Second Life, tra gli studenti ed i docenti favorendo il contatto diretto tra i loro avatar e stimolare innovazione e creatività sul fronte dei servizi “online”